Alle inspiratie

Inspiratie

Digital Fashion Benchmark
Augustus 2023 update

Na een dip in de prestaties van vorige maand, is er goed nieuws: deze maand trekken we de lijn volledig recht. Waar we vorige week nog een daling van 4% noteerden vergeleken met hetzelfde moment vorig jaar, zien we nu een groei van 14% ten opzichte van een jaar geleden.

De tendens die zich het hele jaar al voordoet, blijft zichtbaar: een stijging in het aantal sessies, een dalende conversieratio en een hogere gemiddelde orderwaarde vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Vooral de conversieratio staat onder druk, een ontwikkeling die onze aandacht heeft getrokken. We hebben onderzocht of deze trend sector breed is of dat hij zich beperkt tot specifieke segmenten binnen de modemarkt.

De conversieratio staat onder druk dit jaar.

Waar we in de corona jaren de conversieratio tot ongekende hoogtes zagen gaan, zien we ze dit jaar en vorig jaar weer stabiliseren. We hebben de conversieratio per type modeorganisatie van de afgelopen 2 jaar naast elkaar gezet, hierin zien we duidelijk dat de merken zijn gedaald. De multi brand retailers blijven nagenoeg gelijk.

Als we verder inzoomen op enkele specifieke situaties dan zien we:

  • Er is in alle gevallen een verband te zien tussen toename in sessies en daling in conversieratio;
  • De diepte en breedte van de voorraad die gedaald is t.o.v. vorig jaar bij de merken;
  • De stijging in stuksprijs bij de merken;
  • De loyale klanten bij de retailers die het overgrote deel van hun aankopen weer offline doet.
Maandupdate aug-1

Kijk waar je staat en doe de
Digital Fashion Benchmark

jeroen_schimmel_digital_fashion_strarteeg

Wil je een verdieping op de cijfers of sparren over trends in de markt?

Mail naar Jeroen@tailordigital.nl
of bel 06-22553230